丹青赤水繪新景 蓄勢發力闖新路

赤水丹霞旅游區風景。 （資料圖）

　　記者 向婧 吳凡

　　近年來，赤水市堅持打造“全域旅游·全景赤水”，深入實施旅游市場主體培育、旅游服務質量提升、旅游業態升級、閑置低效旅游項目盤活提升、旅游品牌營銷打造“五大行動”，不斷促進旅游產品提質、產業增效、服務提升，推動全市旅游產業高質量發展。

　　2021年，赤水市接待游客1008萬人次，旅游綜合收入超100億元，成功入圍中國縣域旅游綜合競爭力百強縣（市）。今年1月至4月，接待游客211.18萬人次，旅游綜合收入20.08億元。

　　遵義5A級旅游景區零的突破

　　赤水市山美水美風景美，是中國第八個世界自然遺產項目所在地，擁有國家首批全域旅游示范區、全國優秀旅游城市等諸多名片。

　　近年來，赤水市堅持“生態優先、綠色發展、共建共享”的發展戰略，山地旅游基礎日益鞏固，旅游品牌日趨響亮；紅色、河運、非遺、生態等四種文化相互碰撞交融，文化旅游自信日益彰顯；石沓沓古城、貴福金街、三十里河濱大道相繼建成，夜間旅游業態日益豐富。2020年12月，赤水丹霞旅游區成功晉升為國家5A級旅游景區，實現了遵義市5A級旅游景區零的突破。

　　赤水丹霞旅游區，是一個匯集了丹霞地貌、瀑布群、竹海、桫欏、原始森林等特色風貌的自然生態景區。依托得天獨厚的自然資源和“5A”這一響亮的招牌，該旅游區加快推進旅游產業化發展，基礎設施、旅游業態、服務質量不斷提檔升級，吸引游客紛至沓來。2021年以來，該旅游區結合客源市場需求，及時調整營銷結構，成立品牌策劃、渠道維護、業態管理、研學團建四個全經濟指標運行中心，圍繞景區人次、消費、業態結構針對性開展運營工作。營銷模式從傳統渠道向新型渠道轉型，從團隊營銷向散客營銷轉型，從線下營銷向線上營銷轉型，不斷推陳出新，強化品牌影響和品質提升。

　　該旅游區以平臺化運營為原則，廣泛引進社會資本合作，重點圍繞特色民宿打造、體驗業態植入、研學基地構建、文創打造、商業店鋪功能提升等開展招商引資和合作聯營工作，為景區帶來更加豐富的游客體驗和消費需求。通過挖掘旅游消費潛力，推動多業態跨行業聯動發展，景區市場結構不斷優化。

　　以赤水丹霞旅游區為龍頭，今年，赤水搶抓新國發2號文件政策機遇，堅持市場化方向，集中各方資源優勢，積極理順合作關系，推進涉旅體制改革，培育壯大市場主體。

　　與此同時，大力引進優強旅游市場主體，通過轉讓、租賃、招商合作等多種形式，積極探索創新工作機制和合作模式，千方百計盤活閑置旅游資產和項目，加強旅游景區基礎設施建設，更好滿足大眾特色化、個性化、多層次的旅游需求。

　　提升景區品質和服務質量

　　依托旅游資源優勢，走旅游路、吃旅游飯、打旅游牌成為赤水市實現跨越發展的必然選擇。

　　景區品質和服務質量是旅游產業可持續發展的關鍵一環。今年，赤水市文化旅游局負責人帶隊到旺隆鎮桫龍蟲茶基地開展茶旅融合景區標準化培育現場指導工作。

　　赤水蟲茶制作技藝是第五批省級非遺項目，桫龍蟲茶上榜第五批“貴州老字號”企業名單，具有悠久的歷史傳承和精湛的制作技法，推進桫龍蟲茶基地3A級景區培育是該市農旅、文旅融合的重要舉措。

　　工作組先后對核心景區范圍、管理主體、核心景觀資源、配套服務設施等方面進行了詳細了解和分析，結合3A級旅游景區創建標準提出指導性意見，同景區業主就茶旅融合景區建設進行深入交流，對景區景點管理方提出的問題進行現場解答。

　　在旺隆鎮金釵石斛示范園區、曾氏曬醋景區等景區景點建設和發展過程中，赤水市文化旅游局積極參與指導，協助景區按照相關標準不斷完善旅游元素，提升景區核心景觀價值，完善基礎配套設施，合理布局旅游業態，切實推進旅游標準化培育和創建工作。

　　據了解，為做好旅游景區景點服務質量提升工作，今年，赤水市還組建專班，啟動赤水丹霞旅游區5A級旅游景區和赤水全域旅游示范區復核迎檢工作，開展赤水河谷國家旅游度假區整改提升工作。并推動A級廁所、5G網絡等在該市A級旅游景區實現全覆蓋。

　　在提升配套服務方面，圍繞竹、藥、醋、雞、酒，打造“熊貓菜”“紅軍菜”“丹霞菜”“瀑布菜”四大菜系；立足周邊3大機場，開通旅游專線，構建“快進慢游”交通體系，讓游客享受放心、安心、舒心的服務。

　　除此之外，赤水市文旅部門結合“文明在行動·滿意在貴州”活動和“多彩貴州滿意旅游痛客行”行動，常態化開展旅游市場專項整治工作，嚴厲打擊各類擾亂旅游市場秩序的違法違規行為。

　　“紅綠”融合促發展

　　赤水市立足旅游資源稟賦，發揮產業優勢、品牌優勢、交通優勢、生態優勢、文化底蘊優勢，堅持“紅綠”融合，推動旅游產業高質量發展。

　　依托丙安古鎮紅色文化旅游資源，赤水市規劃打造丙安長征小鎮，并配套建設紅色文化講習所、紅軍客棧等配套設施。并以創建國家4A級旅游景區為契機，建成游客接待中心、景區大門，修復古鹽道，綠化景區，植入船工號子、摩崖石刻、對聯等民俗文化。通過招商引資引進南北天堂巖度假民宿項目和壇子石特色民宿項目，打造“巖洞民宿樣板”，提升轄區旅游景區景點品位和承載量。

　　今年4月底，“長征之路·四渡赤水”場景化品牌正式發布。該品牌將以四渡赤水紅色文化為核心軸線，整合驛站、營地、步道、景點、古鎮等產業資源，打造場景化文化旅游產業IP，進一步推動赤水河谷國際休閑旅游目的地升級，創造可持續發展的文旅IP模式，推動赤水河沿線旅游業態產品向多樣化和品牌化發展。

　　赤水市以“長征之路·四渡赤水”場景化品牌啟動為契機，依托轄區內的赤水河谷旅游公路和沿線驛站，大力推動包括自行車騎行、紅色文化培訓、青少年研學以及定制化的體驗旅游服務，讓更多的游客知曉四渡赤水歷史意義，并了解赤水、愛上赤水。

　　近年來，赤水將紅色旅游與體驗旅游深度融合，建成貴州省首家智慧旅游房車服務中心、低空飛行等新興業態，初步形成水陸空全方位旅游體驗格局，并充分利用旅游特色亮點，不斷培育適應市場需求的新業態、新模式。

　　與此同時，該市大力開展旅游品牌營銷行動，不斷探索優化行之有效的營銷模式。依托黔川渝旅游金三角聯盟，形成資源互補、游客互送、宣傳互推、營銷互動的良好局面；在重慶、成都、上海等重點城市開展宣傳推介活動，不斷鞏固客源市場；創新優化載體方式，與相關機構合作，形成赤水城市品牌營銷策劃。

　　目前，赤水市正凝聚發展合力，細化落實“六個一”工作措施，即推出一系列旅游精品路線、推出一系列健康美食、做好一個旅游聯盟、出臺一個民宿政策、開發一批文創產品、做好一個宣傳策劃，進一步推動赤水旅游產業提質增效，為旅游市場強勁復蘇蓄勢發力。