釋放文旅市場消費潛力 我市多措并舉促消費穩增長

　今年以來，遵義市文化旅游局通過加大資金投入、出臺惠民政策，強化產品供給、引導企業讓利、全面服務企業，激發市場主體活力，培育和打造新的消費熱點、消費場景、消費方式等一系列促消費穩增長“組合拳”，加快文旅市場消費回補和潛力釋放。

　　活動引領 活躍市場氛圍

　　6月18日，2022年“醉美遵義·助商惠民”文旅商貿消費季正式啟動，活動將持續至8月31日。同時，通過“3+12”的方式開展“醉美遵義·文旅惠民”主題文旅促銷活動�！�3+12”方式，是指包括3場市級牽頭的促銷活動，12場各縣（市、區）主題鮮明、特色各異的文旅惠民消費活動。

　　同時，我市還將推出都市特色演藝、流動書吧夜讀、國潮文創PK以及清涼耍水游、森林康養游、暑期研學露營、自駕旅居游、鄉野閑趣游等主題消費活動和精品旅游產品及配套優惠。

　　目前，我市通過在紅花崗區舉辦首場活動打造消費新場景，拓展消費空間。老城新街文創市集，遵義紀念公園酒吧街、無邊界演出，遵義·1935文化街區24小時不打烊書店，湘江古道上鱗次櫛比的茶館、咖啡吧……具有“老遵義”氣質的都市文旅融合消費新場景，集音樂演藝、生活美學、藝術空間、美食市集為一體，創造出更多消費空間，釋放了本地市民和外地游客多元化的消費需求。

　　政策驅動 激活市場主體

　　遵義市文化旅游局堅持常態化疫情防控和文旅穩增長“兩手抓”，推出發放文旅消費券補貼扶持等一系列政策，抓營銷節點大力開展促消費活動，有力促進了內循環。

　　6月18日至8月31日期間，為配合“醉美遵義·助商惠民”文旅商貿消費季活動，我市同步實施“醉美遵義·文旅惠民”補貼消費行動，全市投放文化旅游類惠民補貼900萬元。首輪300萬元的文旅消費券已于6月18日10時在“貴人游遵義”“攜程旅行”“一碼游貴州”等平臺發放。

　　這些消費券既有針對旅行社線路產品、景區門票、酒店、民宿住宿消費的，也有針對購買電影票、圖書影像制品的，還有專門面向非遺活動、非遺購物的，遵義市內消費者均可領取使用，享受補貼。

　　市場帶動 擴大宣傳營銷

　　今年“五一”前，遵義市文化旅游局在全市啟動了為期半年的“貴人游遵義”精品線路體驗游活動，設計推出覆蓋全市各縣（市、區）重點景區（點）共4+N條主題精品線路，并上架到本次消費券發放平臺，接下來還將陸續“上新”，豐富多樣的線路產品滿足了新常態下市民游客多層次的出游需求。

　　為幫助企業紓困，遵義市文化旅游局指導并支持文旅產品直播帶貨、新媒體營銷，開展“線上+線下”旅游聯動營銷，搭建市級綜合營銷平臺，帶動酒店、景區和旅行社等企業主體推出優惠促銷，激活文旅消費市場。通過多渠道推送、大曝光量露出、特惠產品投放，提高惠民消費券的使用和核銷率。同時，通過平臺的聯動營銷、跨平臺系統對接、供應鏈打通等方式，實現全市文旅“爆品”聚合分銷。

　　產消聯動 鏈接市場兩端

　　為加快遵義文旅市場加速回暖和復蘇，遵義市文化旅游局一邊著力打造層次豐富、適銷對路的線路產品和文化消費品，一邊積極謀求文旅消費突破。

　　該局指導全市各縣（市、區）文旅系統實施“遵義好物進百企·文旅產業促消費”行動，分批次將遵義優質茶葉及飲品、醬香酒、辣椒及辣椒制品等游客喜愛的商品進駐到全市100余家A級旅游景區、星級飯店、旅行社門店、機場、高鐵站、游客集散中心及酒樓、餐廳等重點涉旅場所。這一舉措，為產消兩頭搭建起了有效聯結的鏈條，推動了遵義農副特產、特色旅游商品、非遺商品增產增銷，讓有口皆碑的“遵義好物”突破線下營銷渠道局限，走進千家萬戶，為遵義旅游產業化發展貢獻了力量。

　　與此同時，遵義市文化旅游局強化項目建設和業態布局升級完善優化，新增國家3A級旅游景區4個，推薦綏陽雙河洞景區申報創建國家5A級旅游景區；加大鄉村旅游提檔升級力度，全市新增市級鄉村旅游重點村25家、重點鎮9家；推薦4家鄉村旅游民宿申報全國甲級、乙級民宿。持續開展“遵義人游遵義”“貴人游遵義”“醉美遵義四季主題游”營銷活動，不斷豐富內容、拓展方式，探索主動融入成渝經濟圈的文旅模式。

　　“通過文旅促消費系列活動的舉辦，有效激活了遵義文旅經濟，提振了市場發展信心。以文促旅，以旅彰文，文化與旅游融合創新發展，催生文旅深度融合新業態，帶動更強大更長久的消費延續�！弊窳x市文化旅游局有關負責人表示，接下來，將著力提高消費便捷程度、提升旅游服務質量、豐富旅游線路產品，不斷推出消費惠民新措施，培育文旅消費新業態、新模式，繼續探索激活旅游市場、拉動旅游消費的舉措，加快推動遵義文旅市場回暖與復蘇。   （記者 向婧）