《狂飆》成現象級爆款劇， 能為國內影視劇市場帶來什么啟發？

2023年開年，《狂飆》就上演了一出“高開飆走”大戲。 

這部以掃黑除惡為主題的主旋律電視劇，在春節檔激烈的“大逃殺”中拿下了贏家獎杯。在豆瓣，《狂飆》的評分一度升至9.1分，此后雖因頗具爭議性的大結局稍稍下滑，但仍然拿下了8.6的高分，成為了爆款劇集，更是“承包”了抖音、微博、B站等主流社交平臺的熱搜榜單。

《狂飆》爆火后，網絡上，各類梗也玩了起來，“吃魚”取代《隱秘的角落》中的“爬山”，成為“殺人”的代名詞�！敖ㄗh嚴查張頌文，他不像是演的”這類贊美主演演技的詞條也沖上了微博熱搜，甚至現實中和劇里“強盛集團”同名的公司，也被帶火了。 

《狂飆》開年狂飆，熱度不減

新年伊始，大銀幕上的電影在春節檔打得一片火熱的同時，小熒屏上的劇集同樣掀起了一股開年追劇的狂潮。一眾劇集中，講述掃黑除惡的《狂飆》成為了開年的“劇王”。 

《狂飆》熱度“狂飆”，一方面是因為劇情跌宕起伏，反映社會百態，敘事新穎、矛盾沖突強烈。另一方面則在于演員陣容“抗打”，角色鮮明，影響力與傳播力“夠硬”。 

雖然對于《狂飆》的結局有聲音評價為“爛尾”，但是從整體的口碑走向來看，其仍然不失為一個“好作品”。 而“好作品”，自然就會附帶有不小的商業價值，《狂飆》本身自帶的流量與影響力，奠定了其“現象級”的增長空間。

目前，據當當網方面透露，目前《孫子兵法》是當當古籍銷售榜第一名；各種版本、注本的《孫子兵法》也在熱搜榜中躋身排行榜前列；在最近七天的銷售熱榜的Top20里，有5個版本的《孫子兵法》，而去年、前年的全年榜單里都未曾出現《孫子兵法》的身影。 

精心打磨高質量作品，贏得市場口碑雙豐收

艾媒咨詢的行業報告指出，“隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業落入穩定發展期，轉而步入政策監管加強、內容競爭為王的階段�！� 可見，以優質內容吸引流量聚集，進而撬動更大的商業價值，或許才是當前品牌主靠爆劇出圈的關鍵所在。

曾有傳言，《狂飆》中安欣這一角色原定某流量小生出演。很快這一消息被粉絲認定為謠言，但仍然招來觀眾罵聲一片。

在時下的中國影視劇市場，行業的規律需要作品兼具商業性與藝術性，二者缺一都會導致劇集破圈力度不夠。因此，在演員陣容打造上，“老戲骨+流量演員”時常成為片方討巧市場的選角搭配。而《狂飆》的演員搭配，無一流量，在厚實的劇情背書下，選用一批實力派演員同臺飆戲，他們的演技內生成巨大的戲劇張力，這被認為構成了《狂飆》成功破圈的砝碼。

《狂飆》的爆火告訴市場，觀眾真正喜愛的，仍然是經過精心打磨的高質量作品，是實力派演員精心塑造出來的角色，而流水線上的產品，顯然無法構筑一個令人信服的世界。

另一方面，微博、微信、小紅書、抖音、快手等社交媒體和短視頻平臺的普及也為《狂飆》的爆火造勢，社交平臺的裂變式傳播賦予了IP新的能量，使其不僅超越了原有形態，以一種新的方式進行呈現，還可以通過大規模集中營銷實現對網絡輿論的操控。

不難看出，大眾內容消費習慣的變更，深切影響了影視營銷鏈路。而《狂飆》的成功，或許也為未來互聯網全域營銷“打了個樣”。 

目前，中國影視劇市場正進入好作品、高口碑、觀眾用戶好反饋的更良性發展期。整個行業有望進一步擠掉過往浮夸的投機泡沫，回歸到內容行業腳踏實地的創作規律之中。